ذكرت صحيفة "وول ستريت جورنال" الأمريكية، أن حجم مبيعات شركة "أديداس" الألمانية انخفضت بنسبة 40% في قارة أمريكا الشمالية، خلال العام المالي الماضي.

وأشارت الصحيفة إلى أن شركة "أديداس" كانت المنافس الأول لشركة "نايك" في القارة الأمريكية، لكنها باتت في المركز الثالث من حيث الشركات الرياضية التي تسيطر على السوق الأمريكي.

ورصدت الصحيفة الأمريكية، 4 أخطاء تقوم بها الشركة الأمريكية قد تسهم في سقوطها على مستوى أمريكا الشمالية، وهما:

1- يفتقد المسؤولون عن قيادة الشركة الأمريكية التواصل مع الأذواق الأمريكية.

2- فقدت "أديداس" العديد من عقود الرعاية مع نجوم الرياضة خلال الفترة الماضية، وتحولت تلك العقود لصالح "نايك".

3- تحول منتجات الشركة بطيء جدًا، وتشمل دورة تحول المنتج من حالة التصميم إلى البيع في المتاجر حوالي 18 شهرًا، وأعلنت الشركة مؤخرًا نيتها تقليل تلك الفترة لتصل 6 أشهر.

4- "أديداس" دفعت مبالغ باهظة لشركة "ريبووك" خلال عام 2005، واستحوذت شركة "أديداس" على "ريبووك" مقابل 3.8 مليار دولار.